Minden titok, hogy hogyan indítsunk bor- és szeszesital-üzletet az amerikai piacon Ahhoz, hogy sikeresen belépjünk és növekedjünk az amerikai piacon, az első alapvető lépés a borászok számára az, hogy megismerjék, hogyan működik maga a piac. Csak ezt követően lehet személyre szabott tervet kidolgozni, hogy biztosak lehessünk abban, hogy nemcsak a helyes dolgokat tesszük, hanem a megfelelő sorrendben is. A könyv célja, hogy segítse az olvasókat az amerikai piacra való felkészülésben, elkerülve azokat a hibákat, amelyeket mások már elkövettek előttük. A könyv tehát egy „Hogyan csináljuk” útmutatóként van megírva, nem pedig tankönyvként. Tele van eszközökkel, technikákkal, példákkal, esettanulmányokkal és stratégiákkal, amelyeket az olvasók felhasználhatnak projektjeik megvalósításához az Egyesült Államokban. Tartalmaz egy nagyon hasznos szószedetet is az iparági zsargon megértéséhez. A könyvben több olyan téma is található, ahol a tartalom szinte Excel-táblázatként használható. Ezen eszközök némelyikének vizuális ábrázolásai is szerepelnek, például árlisták grafikonjai, piaci kiválasztási tervezők, projektfolyamatábrák. Azonban fontos szem előtt tartani, hogy ezek csak eszközök. Minden márkának egyedi DNS-e van, és ezek az eszközök kétségtelenül akkor működnek a legjobban, ha intuícióval, tapasztalattal és gyakorlatiassággal párosulnak a tervezés során. Reméljük, hogy hasznosnak találja a könyvet. Ismerjük meg a szerzőt: Steve Raye Steve Raye, a borvilág igazi guruja, a Bevology elnöke és vezérigazgatója, egy tanácsadó cég, amely egyedi márkákkal és regionális promóciós bizottságokkal dolgozik az amerikai piaci stratégiák kidolgozásán. Steve a Bevology Imports, egy bor- és szeszesital-importáló butik ügyvezető partnere is. Több mint 30 éves iparági tapasztalattal rendelkezik, kezdve a Heublein/Palace márkákkal, amelyek a Diageo elődei voltak, Steve inspiráló és magával ragadó előadó. Emellett tanít a Bologna Business Schoolban és a Cornell Egyetemen. Nyelv: Angol Oldalak száma: 298
